Ofensiva digital d’Andorra Turisme per captar el mercat nord-americà

Andorra Turisme canvia l’estratègia de la campanya per a aquest estiu i se centra en una línia de comunicació el 100% digital per captar visitants del mercat del continent americà. El principal objectiu és arribar als Estats Units, el Canadà, Mèxic i el Brasil, “via una comunicació amb mitjans prèmium internacionals, no tan sols d’Europa, sinó d’altres continents”, segons el director general d’Andorra Turisme, Betim Budzaku. National Geographic, Disney, Warner Bros, Eurosport i la CNN “marquen aquest punt diferenciador”, va afegir Budzaku. Amb més de 800 peces audiovisuals, l’abast de la campanya digital d’Andorra Turisme arriba a 15 països.

Una altra novetat és la inversió en televisió, segons va explicar el ministre de Turisme i Comerç, Jordi Torres. “És el primer cop que ens estem comunicant amb nou països d’Europa via televisió amb cadenes com SkyTV i BBC”, va afegir Budzaku.

“Volem que els turistes de més qualitat també continuïn venint a l’estiu”
Jordi Torres, Ministre de Turisme i Comerç
 

Amb tot aquest treball, Torres espera un increment d’entre el 2% i el 3% de visitants amb vista a l’estiu del 2025. “Amb 9,6 milions de persones, ja hem arribat a una xifra molt alta de visitants, ara estem buscant un concepte molt més prèmium i diferenciador” i que “la gent se senti segura”, va explicar Budzaku.

Així, es vol aconseguir que “els turistes de més qualitat també continuïn venint a l’estiu”, va afegir Torres. “Abans l’estiu era molt complicat a Andorra, el mes de juliol sobretot”, va destacar el ministre, però ara s’estaria parlant de xifres “històriques” que haurien passat dels 270.000 als 400.000 visitants. Per això, es pretén seguir treballant en una “desestacionalització per tenir turistes tot l’any”, va afegir Torres, “ja que hi hauria capacitat suficient d’allotjament per tenir aquest posicionament que busquem”.

Eleva la teva experiència és el lema de la campanya, que “té tot el sentit a causa de les experiències que pots tenir a Andorra amb l’altitud de més de 1.000 metres”, segons Budzaku. “Andorra és un lloc per venir a viure experiències i així ho volem transmetre al públic al qual va dirigit”, va afegir Torres. Amb això pretenen “elevar la marca Andorra”.

La campanya té un pressupost de 2,9 milions d’euros, una mica superior al de l’any passat, a causa de les despeses de realització de l’espot publicitari.

Els atractius d’aquest estiu són el Cirque du Soleil, amb el nou espectacle Il·lu, i l’aposta cicloturística amb el retorn de la Vuelta a Espanya i, com a novetat, la Clàssica Andorra, amb la participació de 10 equips de ciclisme professionals.